네이밍(naming)이란 ‘상표나 회사 따위의 이름을 짓는 일’을 의미한다. 브랜드(brand)란 ‘사업자가 자기 상품에 대하여, 경쟁업체의 것과 구별하기 위하여 사용하는 기호ㆍ문자ㆍ도형 따위의 일정한 표지’를 의미한다. 따라서 브랜드 네이밍이란 ‘회사나 제품에 대한 철저하고 깊이 있는 연구로 오랫동안 소비자에게 기억되고 사랑받는 상표 이름을 짓는 일’이라고 말할 수 있다.
출생신고 전에 자녀 이름을 어떻게 할 것인가를 고민을 많이하였다. 집안의 항렬에 따라 이름을 지어야 할 것인가 또는 작명소나 철학관의 도움을 받아야 할 것인가를 고민했다. 그 당시 우연히 요한복음을 읽고 묵상하는 가운데 진실이라는 단어가 귀전에 맴돌았다. 그래서 큰 아들 이름은 ‘진실함을 이루라’라는 성진(成眞)으로, 둘째 아들 이름은 ‘영원히 진실하라’라는 영진(永眞)으로 출생신고를 하였다. 그래서 자녀양육과 교육에서 가장 강조한 것이 정직과 성실이었다.
성경에 나오는 인물의 이름에는 다 의미가 있다. 하나님의 말씀에 따라 야곱은 이스라엘, 사울은 바울로 이름을 바꾸어 사용한 것을 볼 수 있디. 프로 선수들 중에서 이름을 바꾸어 사용하는 사람도 있다. 20년 이상 사용한 이름을 바꾸는 나름대로 이유가 있었을 것이다. 현재 살고 있는 아파트 단지 이름을 변경하면 좋겠다고 제안하는 입주자도 있다. 상표 가치의 중요성이 갈수록 커져서 좋은 이름을 지으려고 엄청나게 노력하고 있다.
출판 전문가는 책 제목을 어떻게 할 것인가를 저자와 많이 상의한다. 또한 광고 문구를 어떻게 하여야 효과가 있을 것인가에 대하여 많은 연구와 검토를 하고 있다. 개인과 기업 그리고 국가의 브랜드 가치를 높이기 위하여 어떻게 하여야 할 것인가를 생각하려고 한다. 개인의 브랜드 가치는 성품과 인격, 능력과 경륜에 좌우할 수 있다. 어떠한 가치관에 따라 어떠한 삶을 살아왔는가에 따라 브랜드 가치가 달라질 수 있다.
국내 최고 기업 중 하나인 '삼성(SAMSUNG)'의 브랜드 가치는 세계적이다. 해외여행을 하면서 삼성이란 브랜드의 가치가 엄청나게 큰 것을 보고 긍지와 자부심을 느꼈다. 삼성 고 이건희 회장 가족이 부담한 상속세가 12조원을 넘었다는 기사를 보았다. 그리고 소장한 미술품과 문화재를 국가 또는 관련 단체에 기증하였다는 것은 참으로 귀한 일이라고 생각했다. 고 이건희 회장이 차명거래로 지탄의 대상이 된 적이 있었지만 감염병과 소아암 병원 건립 그리고 관련 연구에 사용하도록 가족들이 1조원 이상을 기부하겠다고 발표하였다. 이러한 결단과 실천으로 삼성의 브랜드 가치가 더욱 높아질 것으로 예측할 수 있다.
국가 브랜드 가치는 말 그대로 세계 세계에서 그 나라의 인지도가 어느 정도 되는지를 나타내는 가치라고 말한다. 국가 브랜드 가치가 높은 나라로 미국, 독일, 영국, 프랑스 등을 생각할 수 있다. 경제수준이나 규모가 높다고 국가 브랜드 가치가 높은 것은 아니다. 일본과 중국을 생각하면 알 수 있다. 국가 브랜드 가치를 높이려면 경제 수준과 규모, 사회 발전 수준, 문화와 교육 수준을 향상시켜야 한다. 더 나아가 정신적 가치인 자유와 평등, 공정과 정의, 나눔과 협력 등에 한 마음 한 뜻으로 국민이 하나가 되어야 국가 브랜드 가치를 높일 수 있을 것이다.
